Реклама в интернете
Большинство вариантов рекламы в сети значительно экономичнее иных способов продвижения товаров и услуг. К тому же практически все виды рекламы в Интренете имеют индивидуальный подход к клиентам и потому более эффективны.
Современное интернет-пространство – это отличное место для размещения рекламной информации. Особенности поведения людей во всемирной паутине постоянно изучаются современными психологами и маркетологами, так как структура построения современных поисковиков, роботов и сайтов, позволяет более тесно взаимодействовать с целевой аудиторией, находить именно своего потребителя, удерживать его и мотивировать на совершение покупки.
К преимуществам рекламы в интернете можно отнести:
- Экономичность. Затраты на web-продвижение намного ниже, чем любые другие варианты.
- Неограниченность возможностей. Варианты рекламы явной или скрытой практически не знают ограничений. Ежедневно появляются новые идеи и стратегии для завоевания доверия потребителя.
- Скорость. Скорость распространения информации колоссальна. При качественном подходе можно получить моментальный результат. Скорость распространения информации порой может занять всего лишь несколько минут.
К неудобствам можно отнести большую конкуренцию. Информации в сети настолько много, что требуется постоянный поиск вариантов выделиться и остановить внимание на своей рекламе.
Контекстная реклама
Контекстная реклама – это короткие объявления, который размешается на сайте в виде текстового материала. Данные варианты обычно демонстрируются на странице, которая соответствует тематике и привлекательна для конкретного потребителя. На сегодняшний день, объявления подающиеся в виде контестной рекламы, считаются наиболее эффективным вариантом продвижения товаров и услуг, приносящих реальную прибыль компаниям. Крупнейшие поисковики активно продвигают и постоянно совершенствуют сервисы для размещения и продвижения контекстной рекламы. В России наиболее популярными площадками для размещения подобного рода рекламы считаются Google AdWords и Яндекс.Директ.
Контекстная реклама дает быстрый, фактически моментальный результат, но его действие достаточно краткосрочное. Такая реклама будет действенна только в тот период времени пока идет демонстрация. Причем цена вопроса может быть спорной, поскольку она формируется ежедневно по принципу аукциона. Стоимость высокочастотного запроса может быть достаточно высокой. Чаще всего при подключении контекстной рекламы компании малого и среднего звена используют низкочастотные и среднечастотные варианты запросов, что позволяет выйти на узкую, но более заинтересованную аудиторию.
Реклама в социальных сетях
Несмотря на кажущуюся простоту и открытость социальных сетей, развитие площадок потребует достаточно больших усилий и финансовых вложений. Особенно в самом начале пути. Спрогнозировать варианты развития по срокам и затратам достаточно сложно. Поскольку социальные сети – это наиболее подвижные структуры, тенденции их развития практически непредсказуемы. Но именно такие площадки позволяют напрямую выйти к целевой аудитории и получить не только эффект от самой рекламы, но и обратную связь от потребителя. Что позволяет активно использовать различные программы лояльности и совершенствовать свои продукты и продвижение на рынке.
Множество крупных компаний активно используют социальные сети. Они запускают на данных площадках собственные медийные сети, с учетом интересов аудитории. Причем формат, с которым они выходят на данный рынок, может значительно отличаться от общего принципа продвижения товаров и услуг компании.
Запуск рекламных кампаний предпочтительнее начинать именно с площадок в социальных сетях, так как они дают моментальную реакцию пользователей на те или иные предложения и форму подачи.
E-mail рассылки
Еще несколько лет назад e-mail реклама находилась на пике популярности и занимала значительную долю рекламного рынка. В настоящий момент, она всего лишь небольшая часть работы отдела маркетинга. Это связано с огромной работой, которую проделали почтовые интернет–сервисы, в борьбе со спам–рассылками. Но если отойти от спама, как такового, то подобного рода рассылки могут быть достаточно эффективны.
Необходимо понимать психологию потребителя, получающего то или иное письмо. В идеале это должен быть подписчик или постоянный клиент, согласившийся на получение писем от компании, в том числе и рекламных.
